2022年下半年全社新媒体培训及交流分享会举办

9月27日下午，由品牌管理部联合人力资源部举办的“2022年下半年全社新媒体培训及交流分享会”在洽四会议室举行。此次培训邀请资深媒体人、新华出版社新媒体业务总监田丽丽，做了主题为“融媒体环境下，图书宣推稿怎么写”的分享报告。外研社副总编辑彭冬林出席活动，全社三百余名同事线上参会。品牌管理部主任李鸿飞主持培训。

田丽丽首先强调了图书宣推的重要性在于推动有效销售。编辑部门和宣发部门需要从选题策划阶段开始密切配合，最终在图书出版后实现有效销售。她分别从硬广、软文、新闻稿、活动等几类不同形式出发，以官方媒体和自媒体平台的具体文章为例，介绍图书宣推的主要方式及常见风格，并讲解了宣推文案的导向、标题、内容、篇幅长度、规范用语等注意事项。

随后，根据活动前收集的问题，田丽丽重点解答了宣推文案如何紧跟受众关注的热点、如何提炼核心卖点等问题。她提到，融媒体环境下，图书宣推的内核与传统宣传并无不同，变化的只是表现形式。优质的原创内容、软性的广告植入，一直都是广受欢迎的宣推文案的核心要素。

彭冬林副总编辑对此次培训进行了总结。他指出，从市场营销到产品销售，新媒体已经成为主流形式之一，无论是编辑人员还是市场宣传人员，都需适应融媒体的宣推环境，提高图书宣推文案的写作能力，撰写出感染读者、打动人心的推广文案，整体提升新媒体运营质量和效果。