从绘本走向手中伙伴——外研社推出波西和皮普玩偶，跨界重塑儿童成长新生态

2025年9月23日，外语教学与研究出版社（外研社）迈出了从“出版”到“产业”的关键一步：在其主办的“从IP到产业：波西和皮普商业生态发布会”上，首款波西和皮普系列玩偶正式亮相。这不仅是一次新品发布，更标志着以优质内容见长的出版强社，正主动打破传统业务边界，跨界探索儿童成长产业的更多可能。

“我们不止做书，我们更要做陪伴孩子成长的产品。”外研集团（外研社）党委书记、董事长，外研社社长王芳在发布会现场这样说道。她表示，外研社深耕儿童内容领域十余年，“波西和皮普”绘本已成为无数中国家庭0-4岁孩子情商启蒙和习惯养成首选，累计销量突破3000万册，“每4.5秒就有一册被孩子捧在手中”。这一IP早已不仅是图书，更成为一种教育现象和情感符号。

而今天，外研社决定让它从纸面走进生活。

王芳强调，此次推出玩偶，不是简单的周边延伸，而是外研社战略升级的明确信号——以IP为核心，构建覆盖儿童认知、能力与情商全面发展的产品矩阵。“我们要为中国家庭提供更系统、更温暖的儿童成长方案。”

这款玩偶不仅100%还原绘本的萌趣造型，更在安全品质上做足功课：通过欧盟CE、英国UKCA认证及中国GB6675全项检测，采用母婴级材质和饱满填充工艺，让孩子能抱、能玩、能陪伴。

英国图书版权方代表、衍生品版权方代表及绘本作者、国际绘本大师阿克塞尔•舍夫勒分别通过视频表达了祝贺与期待。舍夫勒动情地说：“我曾想象孩子们抱着它们入睡的样子——如今梦想成了真。”

外研社阅读分社向与会嘉宾介绍了波西和皮普全产业链品牌运营规划，从开发更多玩偶角色、可穿脱的服饰，到能深度互动的AI智能玩偶，再扩展到文具、童装与日常用品，致力于将这一品牌作为撬动母婴产业的一个支点。

与此同时，外研社宣布启动“法律护航计划”，将依托五重防伪体系，联合市场监管部门严厉打击盗版，捍卫IP价值与消费者权益。

儿童心理健康教育专家、首都师范大学副教授苏萌萌指出，这类具有情感联结功能的玩偶，对0-4岁儿童语言表达、情绪认知和精细动作发展具有积极意义，是“玩中学”理念的良好载体。

从纸质书到玩偶，背后是一家传统出版机构对时代需求的回应，也是对“内容+”生态的坚定拓展。波西和皮普不再只是故事角色，更成为外研社跨界创新、深度融合出版与实业的关键注脚。未来，外研社将继续拓展IP产品边界，与合作伙伴共同打造更多“有温度、有内涵、有保障”的成长型产品，真正实现从IP到产业的价值闭环。

活动由北京广播电视台著名主持人小群姐姐主持，外研社副总编辑彭冬林、党委副书记陈媛媛、销售中心总监刘锋、阅读分社社长许海峰，来自当当、京东、文轩在线、博库、上海悦悦、抖音、喜马拉雅、QQ音乐等多家合作伙伴，以及央视网等众多媒体代表和多位自媒体达人，共同参加了发布活动。