Le 23 septembre 2025, Foreign Language Teaching and Research Press (FLTRP) a franchi une étape importante dans son passage de l’« édition » à une logique plus industrielle : lors de l’événement « De la propriété intellectuelle à l’industrie : lancement de l’écosystème commercial Pip and Posy », la première série de peluches Pip and Posy a été officiellement dévoilée. Ce lancement ne marque pas seulement l’arrivée d’un nouveau produit ; il témoigne aussi de la volonté de l’éditeur, reconnu pour la qualité de ses contenus, de dépasser les frontières traditionnelles de son métier et d’explorer de nouvelles possibilités dans l’univers du développement de l’enfant.

Lors de l’événement, Wang Fang, présidente de FLTRP, a déclaré : « Nous ne faisons pas seulement des livres ; nous voulons créer des produits qui accompagnent les enfants dans leur développement. » Elle a rappelé que FLTRP travaille depuis plus de dix ans dans le domaine des contenus pour la jeunesse. La série d’albums Pip and Posy est devenue, pour de nombreuses familles chinoises ayant des enfants de 0 à 4 ans, une référence pour l’éveil à l’intelligence émotionnelle et l’acquisition de bonnes habitudes. Ses ventes cumulées dépassent 30 millions d’exemplaires — « un exemplaire est acheté toutes les 4,5 secondes ». Cette propriété intellectuelle dépasse depuis longtemps le seul cadre du livre : elle est devenue à la fois un phénomène éducatif et un repère affectif. Aujourd’hui, FLTRP entend lui donner une présence concrète au-delà du papier.

Wang Fang a souligné que le lancement des peluches ne constitue pas une simple extension de gamme, mais marque une évolution stratégique de FLTRP : faire de la propriété intellectuelle le centre d’une gamme de produits contribuant au développement global des capacités cognitives, des aptitudes et de l’intelligence émotionnelle des enfants. « Nous voulons proposer aux familles chinoises une solution plus structurée et plus chaleureuse pour accompagner le développement de l’enfant », a-t-elle déclaré. Fidèles aux personnages des albums, les peluches répondent également à des exigences élevées de sécurité et de qualité. Elles ont obtenu les certifications CE de l’Union européenne et UKCA du Royaume-Uni, satisfait aux essais de la norme chinoise GB 6675 et utilisent des matériaux adaptés aux tout-petits ainsi qu’un rembourrage intégral, afin de pouvoir être câlinées, manipulées et conservées comme compagnons de jeu.

Des représentants des détenteurs britanniques des droits éditoriaux et des droits de produits dérivés, ainsi que l’illustrateur Axel Scheffler, ont adressé leurs félicitations et leurs attentes par vidéo. Axel Scheffler a confié avec émotion : « J’avais imaginé des enfants s’endormant en serrant la peluche dans leurs bras ; aujourd’hui, ce rêve est devenu réalité. »

Le pôle éditorial consacré à la lecture de FLTRP a présenté aux participants le plan global de développement de la marque Pip and Posy : élargissement de la gamme de peluches et de costumes, création de peluches intelligentes interactives fondées sur l’IA, puis extension à la papeterie, aux vêtements pour enfants et aux produits du quotidien. L’objectif est de faire de la marque un levier d’innovation sur le marché des produits pour la petite enfance et les familles. Parallèlement, FLTRP a annoncé un plan de protection juridique reposant sur un dispositif anti-contrefaçon à cinq niveaux et sur une coopération avec les autorités de régulation du marché afin de lutter contre le piratage et de protéger la valeur de la propriété intellectuelle comme les droits des consommateurs. Su Mengmeng, spécialiste de la santé mentale et de l’éducation des enfants et professeure associée à Capital Normal University, a indiqué que ce type de peluche créant un lien affectif peut favoriser l’expression langagière, la compréhension des émotions et la motricité fine des enfants de 0 à 4 ans, et constitue ainsi un support particulièrement adapté à l’apprentissage par le jeu.

Du livre imprimé à la peluche, cette évolution illustre la manière dont une maison d’édition traditionnelle répond aux besoins de son époque et élargit résolument son écosystème « contenu + ». Pip and Posy ne sont plus seulement des personnages de fiction : ils sont devenus un symbole de l’innovation intersectorielle de FLTRP et du rapprochement entre édition et industrie. À l’avenir, FLTRP entend continuer à étendre l’univers des produits issus de ses propriétés intellectuelles et travailler avec ses partenaires à la création de produits d’accompagnement du développement de l’enfant « chaleureux, porteurs de sens et fiables », afin de construire une chaîne de valeur complète, de la propriété intellectuelle à l’industrie. L’événement était animé par Xiaoqun, présentatrice reconnue de Beijing Radio and Television. Y ont notamment participé Peng Donglin, rédacteur en chef adjoint ; Chen Yuanyuan, secrétaire adjointe du Comité du PCC ; Liu Feng, directeur du Sales Center ; Xu Haifeng, directeur de Reading Publishing ; ainsi que des représentants de partenaires tels que Dangdang, JD.com, Wenxuan Online, Bookuu, Shanghai Yueyue, TikTok, Himalaya et QQ Music, et de nombreux médias, dont CCTV.com, ainsi que plusieurs créateurs de contenus influents.